什么是SEM营销?
SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，在搜索引擎中获最大的效果收益。
SEM可以在品牌推广的时候进行正面的商业信息推广，维护负面信息呈现在搜索用户面前，预防竞争对手恶意诬陷夸大事实。
SEM营销四大阶段
SEM营销目标性很强，阶段性的分为四个目标：
1、搜索引擎信息收录。其公司信息在搜索引擎中获得最多的收录机会。同时通过竞价排名的方式出现在搜索引擎中从而获得定向搜索流量。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词推广等形式。主要目的是增加网页的搜索引擎可见性。
2、搜索引擎基础排名。被收录的网站尽可能获得理想的排名，在搜索结果中有不错的表现。如果利用关键词检索时，网站在搜索结果排名靠前，还有必要利用关键词广告，竞价推广等方式来补充。
3、访问量指标考核。通过搜索结果点击来达到网站访问量的目的，只有用户关注网站，经过用户选择被点击才有可能进一步沟通达成一致。在SEM营销中，仅仅做到被搜索引擎收录并排名靠前还是不够的，通过吸引的标题和描述，图片等增加被点击的可能，提升SEM整体访问量的提升需要整体网站架构，网页设计，文案设计方面来把握。
4、营销的根本是转化。公国访问量的增加转化为企业最终客户收益。转化目标是前面三个目标的进一步升华，从各种SEM策略到产生收益，期间表现为网站访问量的增加，SEM收益是由访问量转化所得。从访问量到转化为收益则是产品功能、服务等多种因素决定。目前SEM营销逐渐被人们认识和运用。
SEM的服务方式
一、 竞价排名
顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者排名越靠前;竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click，按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
二、 购买关键词广告
即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。
三、 搜索引擎优化(SEO)
主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
seo就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(seo)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。
目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。
SEM和SEO的区别
SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段。SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。
SEO和SEM最主要的区别是最终目标的不同：
SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;
SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。
SEO可以先做一些容易排，不确定绩效的词，因为SEO的成本较低，投入也就相对较少，当确定某一关键词有绩效的时候，再通过SEM的手段对有价值的关键词进行双重排名;SEM先做一些绩效确定，不容易通过SEO获得良好排名的关键词，比如某一行业的通用词。同时也可以借助SEO来获得品专和推广下面的排名，因为搜索引擎排名第一的网站并不是获得100%流量的。文章来源：华罡seo论坛，版权归原作者，转载请注明。
